欧足联男子俱乐部赛事的啤酒赞助版图或将迎来重大变革。根据The Athletic独家披露，啤酒巨头百威正与欧足联及顶级俱乐部联合成立的UC3机构进行独家谈判，有望从2027年起取代合作近三十年的喜力，成为欧冠等赛事官方啤酒赞助商。
据悉，百威提出的六年期合约年均赞助金额高达2亿欧元，较喜力当前1.2亿欧元的年费增幅达66%。这份涵盖2027-2033年商业周期的合约若最终落地，将创下足球赛事啤酒品类赞助费的新纪录。UC3已在官网声明中确认双方进入独家谈判阶段，这也是该机构推出的首份全球啤酒赞助合约。
自1994年起就与欧冠深度绑定的喜力，其现有三年合约尚余两年执行期。此次赞助权更迭若成定局，将标志着欧冠啤酒赞助领域延续三十年的格局被打破。对于将全球营销权委托给Relevent Football Partners的欧洲顶级俱乐部而言，这笔潜在交易验证了其商业决策的前瞻性。
百威在足球赞助领域早有布局，不仅曾担任2019-2024赛季英超官方啤酒赞助商，更自1986年起长期与国际足联保持合作。目前该品牌仍与国际奥委会保持着独家合作协议，展现出其在顶级体育IP资源争夺中的持续投入。